Топор это сеть новостных Telegram-каналов: Топор+ (9 055 811 подписчиков), Топор Live (4 084 891), КиберТопор (1 898 902), ТОПОР Горячие новости (1 293 882) и Топорный Футбол (332 632), всего около 16,6 млн подписчиков. Для сети мы сделали премиум-пак ToporMain из 48 анимированных эмодзи. Рассказываем, как его собирали.
Задача
Реакции и посты в каналах сети выглядели как у всех: стандартные эмодзи Telegram не передавали характер бренда и никак не работали на узнаваемость. При такой аудитории эмодзи видят миллионы раз в день: в заголовках постов, реакциях и комментариях. Каждый такой контакт мог работать на бренд Топора, а работал на нейтральные смайлы.
Решение
Состав по рубрикам. Мы собрали пак не из случайных иконок, а под рубрики сети: реакции на новости, спорт, игры и геймпады, фирменный топор. Так эмодзи сами подсказывают, о чём пост, и повторяются из канала в канал.
Один стиль. Красно-чёрная палитра бренда, объёмные формы и общий угол света. Мяч в огне, клавиатура WASD, кроссовок с мячом, джойстик: каждый эмодзи узнаётся как часть одного набора.
Анимация в TGS. Каждую эмодзи анимировали в векторе по правилам Telegram: до 3 секунд, 60 кадров в секунду, до 64 КБ. Поэтому они остаются чёткими в строке текста и не тормозят ленту. Как устроен формат, мы разбирали в статье про TGS.
Анонс. Для запуска пака сделали вертикальный ролик-кейс с озвучкой и треком.
Результат
- 48 анимированных эмодзи в паке ToporMain;
- пак доступен аудитории всей сети, около 16,6 млн подписчиков;
- набор опубликован в Telegram: t.me/addemoji/ToporMain.
Пак сделан совместно с дизайнером Solitude (@designbtc).
Что взять для своего канала
- Собирайте пак под рубрики, а не под абстрактные эмоции: так эмодзи используются в каждом посте.
- Один герой или символ бренда должен быть в паке обязательно: у Топора это фирменный топор.
- Анимация окупается: движущийся эмодзи замечают в ленте раньше текста.