Кастомные эмодзи стоят в постах, реакциях, статусах и никах. Это самый частый контакт канала с подписчиком: человек видит их десятки раз в день. Поэтому свой пак работает как фирменный стиль, только размером с букву. Рассказываем, как его сделать, на примерах паков, которые мы выпустили для Топор+, UPGRADER и CSFail.
Зачем бренду свои эмодзи
Стандартные эмодзи одинаковы у всех. Свои показывают характер канала в каждом сообщении:
- Логотип в тексте. Знак бренда стоит рядом со словами, а не только на аватарке.
- Реакции. Подписчики ставят под постом ваш символ вместо стандартного сердечка.
- Рубрики. Розыгрыш, новость, промокод узнаются по значку ещё до чтения.
- Интерфейс канала. Иконки в постах и меню бота в одном стиле.
- Статусы. Подписчики с Premium ставят ваш эмодзи в статус, и бренд видят их собеседники.
Пример: для CSFail мы сделали три пака. Основной с логотипами, 71 иконку для интерфейса канала и текстовые плашки из эмодзи-фрагментов, которыми заголовок рубрики набирается прямо в тексте поста. Всего 169 эмодзи для канала на 152 733 подписчика.
Кто может пользоваться эмодзи
Создать свой набор эмодзи может любой пользователь Telegram. Добавлять наборы и отправлять эмодзи в сообщениях могут подписчики Telegram Premium. Видят эмодзи все: если человек с Premium или канал поставил ваш эмодзи в пост, его увидят и подписчики без Premium.
Отсюда простое правило: эмодзи бренда в первую очередь работают в ваших собственных постах и реакциях, а подписчики с Premium разносят их дальше по своим чатам и статусам.
Форматы и требования Telegram
Эмодзи сделаны на той же технологии, что и стикеры, но показываются размером с букву.
| Формат | Требования | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Анимированные TGS | Векторная анимация Lottie, холст 512 × 512, до 3 секунд, 60 кадров в секунду, до 64 КБ, обязательно зациклена | Логотипы, персонажи, иконки: самые чёткие и лёгкие эмодзи |
| Видео WEBM | Ровно 100 × 100, до 3 секунд, до 30 кадров в секунду, до 256 КБ, кодек VP9, без звука | Сложные эффекты и фактуры, которые не собрать из векторов |
| Статичные | PNG или WEBP, ровно 100 × 100 | Буквы, плашки, простые значки без движения |
Если пак состоит из простых одноцветных иконок, при создании набора можно отправить боту команду /adaptive. Тогда эмодзи будут перекрашиваться под тему и цвет текста: одинаково хорошо смотреться и в светлой, и в тёмной теме.
Сколько эмодзи нужно на старте
Telegram разрешает до 200 эмодзи в одном наборе, но начинать стоит с самого нужного:
- Логотип в нескольких вариантах: знак, знак с движением, монограмма.
- Реакции под характер аудитории: огонь, смех, вау, согласен, грустно.
- Рубрики канала: новости, розыгрыши, промокоды, важное.
- Предметы мира бренда: для игрового канала кейсы и награды, для криптовалюты монеты, для медиа темы постов.
Для ориентира, наши паки: 48 эмодзи у Топор+ (канал на 9 055 811 подписчиков), 57 у UPGRADER, 65 у Blum, 20 эмодзи и 13 эмоций маскота у Antarctic Wallet. Пак легко расширять: новые эмодзи добавляются в тот же набор, и подписчикам не нужно ничего переустанавливать.
Как рисовать, чтобы эмодзи читались
- Силуэт важнее деталей. Эмодзи видят размером с букву. Мелкие надписи и тонкие линии пропадают.
- Один крупный акцент. Яркий цвет бренда или узнаваемая форма, а не всё сразу.
- Проверка на двух темах. Тёмная обводка теряется на тёмном фоне, светлая на светлом.
- Анимация в одну мысль. За 3 секунды эмодзи показывает одно действие и возвращается в исходную позу, чтобы повтор был незаметен.
- Бюджет на вес. 64 КБ заканчиваются быстро: лишние точки в контурах и ключевые кадры убираются ещё на этапе анимации.
Как выпустить пак
- Откройте бота @Stickers и создайте набор эмодзи командой /newemojipack.
- Выберите тип: анимированные, видео или статичные. В одном наборе один тип.
- Загружайте файлы по одному и к каждому указывайте обычный эмодзи, к которому он привязан: так ваш эмодзи будет находиться в поиске.
- Задайте короткое имя набора. Из него получится ссылка вида t.me/addemoji/имя.
- Расскажите о паке: пост с превью всех эмодзи, ссылка на набор и закреп. Канал с нужным уровнем бустов может подключить свой пак, тогда его эмодзи видны в реакциях и оформлении канала.
Перед загрузкой анимированных эмодзи проверьте файлы: Telegram не объясняет, почему отклонил TGS, а наша бесплатная проверка покажет холст, длину, частоту кадров и вес.
Сколько стоит пак эмодзи
Цена зависит от числа эмодзи, сложности персонажей и анимации. В Wide Studio пак эмодзи стоит от 5 000 ₽: в эту сумму входит отрисовка, анимация в TGS по требованиям Telegram, проверка и загрузка пака. Точную цену называем после короткого брифа.
Источник требований: официальная документация Telegram, core.telegram.org/stickers. Сверено 2 октября 2026 года. Числа подписчиков и эмодзи в паках взяты из наших кейсов.