Логотип видят чаще, чем любую другую часть бренда: на аватарке канала, в иконке приложения, на сайте, в рекламе и на мерче. Поэтому разработка логотипа это не поиск красивой картинки, а проект с понятными этапами и проверкой. Рассказываем, как мы его ведём, как проверить результат самому и какие файлы должны остаться у вас после работы.
Логотип и фирменный стиль: в чём разница
Логотип это знак и написание названия, по которым узнают бренд. Часто у него есть основная версия и компактная: только знак, без названия, для аватарки и иконки.
Фирменный стиль это система вокруг логотипа: цвета, шрифты, паттерн, правила и примеры носителей. Логотип отвечает на вопрос «кто это», стиль делает так, чтобы все материалы бренда выглядели как одна серия.
Начать можно только со знака и добавить стиль позже. Но если бренд сразу выходит в канал, на сайт и в рекламу, дешевле собрать базовый стиль вместе с логотипом, чем потом приводить к нему разрозненные материалы.
Этапы разработки логотипа
- Бриф. Чем занимается бренд, для кого, где будет жить знак, какие конкуренты рядом и что точно не подходит. Чем конкретнее бриф, тем меньше лишних кругов правок.
- Исследование. Смотрим, как выглядят конкуренты и ниша, чтобы знак не потерялся среди похожих и не повторил чужой.
- Эскизы и направления. Показываем несколько разных идей, а не десять вариантов одной. Выбираете одно направление.
- Доработка и построение. Выбранный знак выстраиваем по сетке: углы, толщины, скругления, отступы. После этого он ровно масштабируется и одинаково выглядит в любом размере.
- Цвета и версии. Основной цвет, акценты, версии для тёмного и светлого фона, одноцветная версия, иконка.
- Носители и передача. Проверяем знак на реальных макетах и передаём файлы и короткие правила.
Как проверить логотип самому
Хороший знак проходит несколько простых проверок. Их можно сделать без дизайнера, на телефоне:
- Маленький размер. Уменьшите знак до аватарки в списке чатов. Если детали слились в пятно, знак слишком сложный.
- Одна краска. Сделайте его полностью чёрным и полностью белым. Узнаваемый знак держится на форме, а не на градиенте.
- Тёмный и светлый фон. Знак должен читаться на обоих или иметь версию для каждого.
- Секунда на узнавание. Покажите знак человеку на секунду и попросите нарисовать по памяти. Если получилось похоже, форма запоминается.
- Соседство с конкурентами. Поставьте свой знак в один ряд с логотипами ниши. Он должен отличаться с первого взгляда.
Какие файлы должны остаться у вас
| Что | Формат | Зачем |
|---|---|---|
| Вектор | SVG, PDF, исходник в Figma или AI | печать, сайт, любой размер без потери качества |
| Растр | PNG с прозрачным фоном | соцсети, презентации, документы |
| Версии | основная, компактная, светлая, тёмная, одноцветная | чтобы не перекрашивать знак самим |
| Цвета | HEX и RGB, для печати CMYK | одинаковый цвет на экране и в типографии |
| Правила | короткий PDF или страница | отступы, минимальный размер, что нельзя делать со знаком |
Отдельно уточните права: логотип должен перейти к вам полностью, а шрифты в названии должны разрешать коммерческое использование.
3D-версия логотипа
Объёмная версия знака не заменяет плоский логотип, а дополняет его: для обложек, промо-роликов, витрин и рекламы, где нужен эффект дорогого продукта. Её делают из готового знака: моделируют форму, подбирают материал и свет и рендерят в нужных размерах. Подробнее на странице 3D-графики.
Частые ошибки
- Мелкие детали и тонкие линии. На аватарке они исчезают.
- Знак держится только на градиенте. В одну краску он рассыпается.
- Модный приём без связи с брендом. Через год он устаревает вместе с трендом.
- Нет компактной версии. Длинное название не помещается в иконку и аватарку.
- Файлы только в PNG. Для вывески, мерча и печати придётся заново рисовать вектор.
Сколько стоит разработка логотипа
Стоимость зависит от объёма: только знак или знак с фирменным стилем, сколько носителей нужно показать, нужна ли 3D-версия. В Wide Studio разработка логотипа и фирменного стиля стоит от 15 000 ₽: исследование ниши, эскизы, знак с построением, цвета, шрифты, паттерн, носители и исходники с правилами. Объёмная версия знака от 10 000 ₽.