Человек попадает в канал из поиска, репоста или рекламы и за несколько секунд решает, подписаться или закрыть. В эти секунды он не читает посты, а смотрит на оформление: аватар, название, описание, закреп и общий вид ленты. Разбираем каждый элемент и собираем чек-лист.
Первый экран: аватар, название, описание
Аватар. В списке чатов он занимает несколько миллиметров, поэтому работает только простой знак: логотип или узнаваемый символ на контрастном фоне. Мелкий текст и детали на аватаре не читаются. Проверьте аватар в списке чатов на телефоне, а не в редакторе.
Название. Короткое и понятное: бренд и, если нужно, о чём канал. Название участвует в поиске Telegram, поэтому слово, по которому вас ищут, лучше поставить в него.
Описание. Первые строки видны без раскрытия. В них три вещи: о чём канал, чем он полезен и как связаться. Ссылки на сайт, бота или менеджера ставьте сюда же.
Витрина: закреп и первые посты
Закреплённое сообщение видят все, кто открыл канал. Это витрина: кто вы, что здесь будет, куда нажать. Хороший закреп короткий, с понятной картинкой и одной главной кнопкой или ссылкой.
Лента под закрепом показывает, как канал живёт. Если последние посты оформлены по-разному, канал выглядит случайным. Если в одном стиле, видно, что за ним команда.
Система постов: шаблоны, плашки и эмодзи
Оформление держится не на одном красивом посте, а на системе, которую команда повторяет каждый день:
- Шаблоны обложек для каждой рубрики: новости, кейсы, розыгрыши, полезное. Меняются только текст и картинка.
- Текстовые плашки: короткие надписи вроде «Розыгрыш», «Новинка», «Важно» в цветах бренда. Ставятся в начало поста, и рубрика узнаётся сразу.
- Эмодзи канала: свой пак с логотипом, иконками рубрик и реакциями. Подробно о нём в статье про эмодзи для Телеграм.
- Баннеры для рекламы и посевов в других каналах в том же стиле, чтобы человек узнал вас после перехода.
Пример системы из нашей практики: для CSFail текстовые плашки собраны из эмодзи-фрагментов, поэтому заголовок рубрики набирается прямо в тексте поста, без картинки и без дизайнера.
Частые ошибки
- Аватар с мелким текстом. В списке чатов он превращается в пятно.
- Пустое или длинное описание. Человек не понимает, о чём канал, или не дочитывает.
- Нет закрепа или закреплён старый розыгрыш.
- Каждый пост в своём стиле. Разные шрифты, цвета и рамки делают ленту шумной.
- Картинки с текстом, который не читается на телефоне. Канал смотрят с экрана в ладонь, а не с монитора.
Как увидеть канал свежим взглядом: откройте его с другого аккаунта на телефоне и засеките 5 секунд. Что вы успели понять за это время, то и поймёт новый человек.
Чек-лист за 10 минут
- Аватар читается в списке чатов на телефоне.
- Название короткое и содержит слово, по которому вас ищут.
- Описание отвечает: о чём канал, чем полезен, как связаться.
- Есть актуальный закреп с одной главной ссылкой.
- Последние 10 постов выглядят как одна серия.
- У рубрик есть узнаваемые плашки или эмодзи.
- Рекламные баннеры в том же стиле, что и канал.
Сколько стоит оформление канала
В Wide Studio оформление Телеграм-канала стоит от 10 000 ₽: аватар, обложки рубрик, шаблоны постов и текстовые плашки в одном стиле, плюс исходники, чтобы команда выпускала посты сама. Эмодзи-пак и баннеры добавляются по желанию.